大江戸一(おおえどはじめ)のマーケットクリップ

シンプルで平凡なベーシックウェア。代官山「American Apparel」


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代官山の旧山手通り沿い、神泉寄り(代官山からだと西郷山公園も越えて結構歩きます))に9月オープンしたAmerican Apparel(アメリカンアパレル)に行ってきました。
(MAPはホームページから転載させていただきました)
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アメリカンアパレルっていう名前を聞くとアメリカ製のアパレルかなーと思うかも知れませんね。
そういう意味では名前のインパクトは弱いかも。
アメリカンアパレルはアメリカ国内はじめ欧州、アジアで70店舗以上展開している米国のカットソーブランドです。
日本ではトップウィンジャパンが輸入、商品供給し鳶が店舗を運営。

ロスで生産されファッション性と着心地の良さからアメリカではレディス中心に人気が高まっているそうですが、日本では受けないだろうな・・・
というのも色遣いが原色中心で外人向けであること、素材がチープで一昔前の商社系通販モノなみであること、デザインがシンプルすぎて特徴がないこと、以上3点が主な理由です。
10月にロンドンに行ったときも、人がごった返しているカーナビーストリートにありながら店内はガラガラでした。
ロンドン、カーナビーストリートの店の写真はこれです。
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代官山店はそれに加え立地もよくありません。
人通りの少ないところに立っています。
日本には原宿キャットストリート裏と麻布十番にも店があります。

代官山店の入り口には大きなウインドウでカラフルなコーディネートのマネキンが立っており、スポーツ用品店のようにも見えます。ディスプレーは専門的に見てもうまくありません。
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店内は少し下がっていて、中央部が低い什器、壁面と奥は2段掛けの什器になっています。
入り口右手にはペットウェアが置いてあります。
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あとはメンズ、レディスの中軽衣料と下着を扱っています。
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どの商品も、これという特徴がなくわざわざ路面でショップを構える必然性を感じませんでした。
この場所でアバクロ(Abercrombie & Fitch)なら売れたかも知れません。
しかし、アバクロも日本出店を凍結しました。
次はアメリカンイーグルアウトフィッターズ(American Eagle Outfitters)かアーバンアウトフッターズ(Urban Outfitters)が要注目ですね。

American Apparel代官山店
住所:東京都渋谷区鉢山町15-5
電話:03-3464-1880
営業時間:
月~土:11:00~21:00
日:11:00~20:00
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by edolove | 2005-12-25 17:58 | ファッション
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