大江戸一(おおえどはじめ)のマーケットクリップ

2006年 04月 09日 ( 1 )

ラグジュアリー戦略開始宣言。「ラルフローレン表参道店」

a0068134_1256963.jpg

2006年3月30日、国内初の米ポロ・ラルフローレン直営店「ラルフローレン表参道店」がオープンしました。
表参道ヒルズの隣、交番裏の東京電力社員寮跡地です。
超豪華邸宅風でゲストハウスのような重厚な外観には圧倒されました。さすが、日本国内でもラグジュアリー戦略を本格開始宣言の旗艦店。世界で3番目に大きい店だそうです。
店内は動線を細めにして、迫力のあるVP(ヴィジュアルプレゼンテーション)との距離を縮め、やや照度を落とし、スポットを多用することで圧倒的な存在感を我々に与えてくれます。どちらかというと美術館や博物館のような雰囲気でいくつかの部屋に分かれています。
a0068134_12563170.jpg

1階は主にメンズでパープルレーベルやブラックレーベルも揃っており、そっちのコーナーは庶民には足がすくむかんじ・・・
カジュアルコーナーはディズニーランドのブースのようでした。
店内の品揃えはもっとドレス系中心だったのですが、米ポロ・ラルフローレンのスタッフが原宿に来てみたところもっとカジュアル志向の強いマーケットと認識し、MDをカジュアル寄りに変更したそうです。
2階に上がる広間の上には大きなシャンデリアがかかっており、白い円形の階段から今にもプリンセスが降りてきそうなムード。
2階はレディス中心でトラッドだけでなくモード系も揃ってました。
これは新たな名所になると同時にかなり幅広い客層の支持を受けるでしょう。
ただ、アメリカの邸宅風店舗のようにインテリアや生活雑貨などライフスタイル全般を扱う旗艦店も日本で見てみたいと思いました。
a0068134_1256493.jpg

ラルフローレン表参道店
住所:東京都渋谷区神宮前4-25-15 エスポワール表参道
営業時間:11:00~20:00
Tel:03-6438-5800

(小さい地図をクリックすると拡大します)
渋谷区神宮前4-25-18

ブログランキング・にほんブログ村へこちらもクリックお願いします。
a0068134_1123878.gif人気blogランキングへ
[PR]
by edolove | 2006-04-09 12:57 | ファッション